智通财经APP获悉，近期，贝恩公司发布报恩指出，由于价钱高涨趋势见顶，加之销量增长收复乏力，2024年全球销耗品行业增长放缓，销售额同比增长7.5%，低于2023年的9.3%和2022年的9.8%。跟着销耗者支拨方式的转机和宏不雅经济压力的增多，销耗品行业正靠近重重挑战。

贝恩公司资深全球合股东说念主、全球销耗品业务主席Richard Webster指出，2024年销耗品行业步地充满挑战，令头部销耗品公司倍感压力。跟着通胀逐步缓解，往时习用的增长方式已无法充分安妥市集新常态。现时，销耗品行业正处于转型的关节时期，单靠价钱驱动的增长已不及以撑抓长久发展。销耗品公司唯有收拢机遇、主动出击，重塑议程和政策方案，积极拥抱生成式AI，方能立于捷报频传，完了基业长青。

新兴市集成为2024年增长主引擎

贝恩报恩指出，2024年进展市集销耗品行业增速从2023年的7.7%降至4.5%。尽管价钱涨幅相对温顺，但销量增长近乎停滞。增长乏力的主要原因是高通胀抓续数月的积蓄影响：浪漫2024年末，好意思国和欧盟地区的物价水平较2020年第一季度高涨卓绝20%。贝恩全球销耗者实验室的最新探听显现，生计资本依然是泰西销耗者最存眷的问题，约80%的受访者线路他们正在削减开支。

与此同期，新兴市集依然是销耗品行业的主要增长能源。2024年，新兴市集零卖销售额同比增长11%，与近几年的增长水平大要十分，且是进展市集增速的两倍。新兴市集的价钱涨幅雷同有所回落，而销量则获取了3%的增长，险些十分于全球销耗品行业全年增量的总额。

销耗者正在辩别传统的全国市集家具

2024年，头部销耗品公司靠近的步地尤为严峻：新锐品牌速即霸占市集份额，销耗者逐步辩别传统的全国市集家具，这些齐抵销耗品巨头们酿成了强大的压力。贝恩公司研究发现，全球50强销耗品公司在2024年上半年仅完了1.2%的营收增长，而新锐品牌对好意思国销耗品行业增长的孝顺率则高达40%。

此外，销耗者健康意志的提高也给行业带来了长久影响。举例，东说念主们对过度加工食物的担忧增多，以及GLP-1类药物使用率上升，这些趋势可能会导致行业出现深入变革。其他宏不雅趋势（如东说念主口迁徙、家庭结构重塑、东说念主口老龄化）与销耗者算作变化相统一，也将带来新的挑战。

贝恩公司资深全球合股东说念主、大中华区销耗品业务主席邓旻线路，销耗品行业的基本面正在速即演变：销耗者变得越来越抉剔，偏好更加各种，同期由于价钱高涨，他们对家具的盼望也在提高。在这一变化的配景下，新锐品牌和原土大牌正在收拢机遇，引颈增长。关于但愿重振增长势头的销耗品公司而言，单纯对增长策略进行小幅支援已不及以支吾挑战。唯有加速数字化才调的部署，重塑家具组合，并将AI全面融入运营，才能在强烈的市集竞争中脱颖而出，重获主导地位。

AI依然是诸多销耗品公司的未竟之机

报恩指出，尽管90%的销耗品公司高管对AI的紧迫性赐与招供，但只须37%将其纳入企业的前五大政策优先事项。另外，仅6%的高管线路他们领有完整的AI交易价值实施经营，这标明AI的落地扩充仍然存在强大缺口。

企业资源经营（ERP）与AI技能的最初正在重塑数字化技能后劲，为诸多销耗品公司带来千载良机，令它们莽撞借力技能赋能，加速转型落地。贝恩研究发现，最初的零卖商也曾初始诈骗AI优化供应链、自动化试验创作并伸开“千东说念主千面”个性化营销，而大部分销耗品公司在这方面远远过期。

AI应用早已不是企业的可选项，而是如箭在弦的必选项，关联词大大齐销耗品公司尚不具备全面整合数字化用具的才调。AI与交易方式的全面交融将成为企业鄙人一轮增长海浪中脱颖而出的制胜法宝。到手的销耗品公司不会囿于齐备观念，而是通过短期的数字化应用逐步鼓舞，并不休测试和优化，最终推动合座业务变革。

销耗品公司转型正那时

为了重获投资者注释，一方面，头部销耗品公司必须夯实基本功，重拾销量增长，以夺回被新锐品牌和原土大牌蚕食的市集份额，即便后者更善于相投销耗者的需求。另一方面，它们必须效能提高出产率，提高利润率，并开释更多资金用于技能、告白和促销。为进一步深入鼓舞转型，销耗品公司必须：

重新谛视可抓续发展的旅途：通过超卓的扩充力充分挖掘现存利润来源，同期重塑家具组合，拓展新的品类和利润契机

加速组织转型，抓续提高出产率：通过精简现存家具组合和运营，撬动增长契机并为将来业务建立发展新所在；

打造以AI为引颈、以技能为驱动的全新增长方式：积极开辟里面才调，鸿沟化部署现时能带来业务升值的数字化用具，同期面向将来，全面支援业务布局。

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